淘寶商城開藥館對藥品行業(yè)產(chǎn)生的影響
發(fā)布日期:2013-01-14 10:30:25
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根據(jù)淘寶發(fā)布的新聞稿，首批與淘寶商城合作的網(wǎng)上藥店為上海復(fù)美大藥房、北京金象大藥房、杭州九洲大藥房、江西開心人大藥房以及云南白藥大藥房，共5家。不過有消息稱，包括海王星辰、健客網(wǎng)在內(nèi)的第二批藥企也即將進(jìn)駐淘寶商城。
由于政策尚存一定的空白區(qū)域，業(yè)界對淘寶此舉看法不一，對藥品B2C業(yè)態(tài)發(fā)展前景的看法同樣存在分歧。不過，有藥品B2C企業(yè)稱，淘寶商城“醫(yī)藥館”一旦形成規(guī)模并促進(jìn)這一業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，將會無形中“幫”發(fā)改委降藥價。所以，時下該慌的不是醫(yī)藥商業(yè)公司或是與淘寶醫(yī)藥館業(yè)務(wù)直接競爭的B2C公司，而是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)。
淘寶式價格戰(zhàn)或傷及工業(yè)企業(yè)
開展B2C業(yè)務(wù)的八百方醫(yī)藥網(wǎng)購平臺其創(chuàng)始人、CEO廖光會昨日在接受記者采訪時，一開始就為淘寶辯護(hù)，稱淘寶商城不賣藥，藥品是金象等網(wǎng)上藥店在賣，因此淘寶并不需要互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證。
他同時還直言，淘寶推出B2C產(chǎn)品“醫(yī)藥館”將有助于培養(yǎng)藥品B2C用戶習(xí)慣和認(rèn)知，推動國內(nèi)B2C行業(yè)的發(fā)展。但網(wǎng)絡(luò)的透明性，將使得現(xiàn)有的醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)銷模式被價格戰(zhàn)攪亂，藥品價格或?qū)⒁虼私档汀?BR> 按照慣例，淘寶商城在此次合作中僅提供平臺，具體的網(wǎng)店運(yùn)營全部交由各商家自行打理。不過，經(jīng)淘寶整編后，原本各自為政的持牌(即互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證)的網(wǎng)上藥店，其藥品的價格被放入了同一平臺，價格競爭立刻變得更加直接。
記者在淘寶商城醫(yī)藥館看到，其線上“在賣”的醫(yī)藥商品種類涉及非處方藥品、保健品、醫(yī)療器械、計生用品等四個大類，而處方藥則不允許銷售。部分入駐的網(wǎng)上藥店已經(jīng)在淘寶商城打出價格戰(zhàn)。
云南白藥大藥房網(wǎng)上藥店在賣的避孕藥金毓婷，促銷價僅為原價的五分之二。國內(nèi)一家B2C醫(yī)藥商業(yè)公司在看到“金象9.9元全年免郵銷售品牌藥”后，直打冷顫，并坦言:“對于金象的做法，我們只能退避三舍，抱臂圍觀。金象要么發(fā)財了，要么腦袋被門擠了。B2C拼的不是爆發(fā)力，是忍耐力。無論怎樣，堅持到底才是真英雄?！?BR>
掘金幾何業(yè)界現(xiàn)分歧
對于淘寶此舉，國藥控股高級研究員干榮富也向記者表達(dá)了他的看法，即淘寶等藥品B2C銷售業(yè)態(tài)不會成為醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展的大趨勢。
在干榮富看來，淘寶的競價性質(zhì)，決定其“賣”的藥品肯定要比實(shí)體店便宜。而低價之下，藥品質(zhì)量如何保證，將是一個值得關(guān)注的問題。
“淘寶商城醫(yī)藥館實(shí)際上是平價大藥房的延伸。對藥房來說，淘寶這一模式會受到歡迎。因?yàn)樯咸詫毶坛堑娜硕?，巨大流量對他們來說具有吸引力。但是，隨著進(jìn)駐的公司越來越多，網(wǎng)上價格戰(zhàn)越來越激烈，而淘寶還是沒有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證和藥品經(jīng)營許可證，就不是很妥當(dāng)。
記者注意到，淘寶“醫(yī)藥館”開張后，由此引發(fā)的一系列問題正在被業(yè)界所關(guān)注。
首先，監(jiān)管和法規(guī)的問題有待解決。目前我國雖已經(jīng)批準(zhǔn)了35家實(shí)體醫(yī)藥商業(yè)公司展開網(wǎng)上B2C業(yè)務(wù)，但相關(guān)政策仍為2005年的版本，亟待完善。一些業(yè)內(nèi)專家甚至認(rèn)為，鑒于監(jiān)管尚未到位，法規(guī)還有空白，出于安全的考慮，藥品這一特殊商品，不但不應(yīng)該放開B2C銷售，還應(yīng)該實(shí)施專賣。
其次，由于淘寶醫(yī)藥館主要賣品牌藥，且產(chǎn)品多為負(fù)毛利產(chǎn)品，在淘寶上開店的網(wǎng)上藥店并不一定能賺錢。加之淘寶“醫(yī)藥館”一旦形成規(guī)模效應(yīng)，傳統(tǒng)醫(yī)藥零售的“負(fù)毛利、大流水”的商品將大肆外逃，傳統(tǒng)醫(yī)藥零售業(yè)究竟是做還是不做B2C，將是一個近似兩難的問題。
另外，價格信息被淘寶對稱后，各級分銷商矛盾如何解決?藥品價格若大幅下降，原有的營銷體系如何調(diào)整?也將考驗(yàn)工業(yè)企業(yè)。
機(jī)會與風(fēng)險并存
依照淘寶商城方面的統(tǒng)計，在短短幾天內(nèi)，在其B2C平臺“叫賣”的醫(yī)藥及保健類商品已接近1萬種。而來自加盟商開心人大藥房、金象大藥房等五家網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)則稱，他們第一天從淘寶商城獲得的訂單就有幾百個，營業(yè)金額達(dá)幾萬元。這一數(shù)據(jù)顯然會讓與淘寶業(yè)務(wù)雷同的醫(yī)藥B2C小公司倍感壓力。為此，一家公司的負(fù)責(zé)人稱，鑒于淘寶在藥師方面還存在短板，公司今后將進(jìn)一步在專業(yè)化上做功夫。
來自中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會和連鎖藥店分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國藥品零售市場規(guī)模約1500億元，但其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬左右，只占零售市場銷售0.046%。因此發(fā)展空間巨大。
不過，也有專家認(rèn)為，藥品B2C行業(yè)屬于政策性行業(yè)，政策風(fēng)險較大。該行業(yè)在屢遭詬病的網(wǎng)絡(luò)假藥劣藥正遭到嚴(yán)打的大背景下，藥品網(wǎng)購如何保證安全性則將是不可回避的一個問題。
據(jù)了解，2個月前，來自重慶藥監(jiān)局的消息就稱，國內(nèi)較早獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證的“同生藥房網(wǎng)”就被查出違規(guī)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，6名高管被警方控制。
